従来にない新機軸の商品が登場すると、必ず気になるのが「この商品は店舗のどの売り場のどこに置かれるのか？」だ。
近年では携帯型の自動翻訳機が登場したときにこれを感じた。その前はドローンやLED電気線香が出てきたときにも思った。消費者から見て探しづらい商品は、売る側も置き場所を考えるのに一苦労する。売り場を見ているとその迷いも伝わってくる。
CFで見かけがちな店頭で触ってみたい商品
クラウドファンディング（CF）で時折目にする目新しい家電も、「これを置くならどこだろう？」と感じるものが少なくない。たとえば、メール着信通知機能付きのペン。持ち歩けて、ロッカーや下駄箱にも入れられる小型消臭機。猫の生活を見守る首輪型デバイス。電動耳かきクリーナー。ペダルを漕ぐ人力発電機…。これらを取り扱うならどこに置くだろうか。
この夏にスキャナー機能付きLEDデスクスタンド「Aura」がMakuakeで支援を募集して、12003%の達成率を記録し、60,015,960円の支援を集めた。本誌のWebサイトでも取り上げたが、この商品もまた店頭に置くならどこだろう？と考えさせられた。
2in1や3in1の機能を備えた家電は、ダブル展示できれば探しやすいが、売り場のスペースは限られる。
一方で、購入する前に試してみたいと感じさせる商品も多い。GREEN FUNDINGで支援募集中の商品に「Nail Clipper」というポータブル電動爪切りがある。類似の商品もあるが、いずれも爪切り（爪研ぎ）に掛かる時間や動作音が気になるタイプの商材だ。支援募集サイトでは、Nail Clipperはこれらを改善していると案内しているが、消費者は「どのくらい」を店頭で試したいのではないだろうか。
QRコードを使って自社通販サイトへ誘導
CFで支援募集中の製品や大手メーカーが通販のみで販売予定の製品を集客に活用している例としては、二子玉川の「蔦屋家電+」がある。蔦屋家電の中に設けられたコーナーで、4月のオープン当初は三菱の「ブレッドオーブン」や日立の「空気清浄機 深澤直人モデル」も展示していた。商品名のPOPにQRコードを表示し、商品のサイトで詳細情報が見られ、CFのページに直接アクセスできる。
このQRコードが自社通販サイトの購入ページならどうか。店頭在庫無用の商品を集めたコーナーがあれば、ニッチで面白い商品が多数展示できるはずだし、店舗で取り置き対応すれば、持ち帰れないなら他店を探すというお客も抑えられるはずだ。
CFで見かけがちな、売り場の分かりづらい商品や、購入前に触れてみたい商品を、月替りなどで集めて展示するスペースが店頭にあれば面白い。言うは易しなのは分かった上でのことだが、CFを活用することで、新しい商材を探すだけでなく、売り場づくりや集客がもっと工夫できるのではないか。そこに可能性を感じてならない。